Продвижение интернет-магазина и сайта услуг: ключевые различия и подходы

В современном мире, с развитием интернет технологий, все больше людей предпочитают совершать покупки и пользоваться различными услугами через интернет. Это привело к тому, что многие компании стали создавать свои онлайн-представительства, будь то интернет-магазины или сайты услуг. Однако, продвижение таких сайтов имеет свои особенности и требует грамотного подхода. В данной статье мы рассмотрим ключевые различия в продвижении интернет-магазинов и сайтов услуг.

Продвижение интернет-магазина и сайта услуг являются двумя разными стратегиями маркетинга, не смотря на схожесть общего подхода, так как они имеют различные цели и способы привлечения клиентов.

Естественно, каждый сайт должен быть изначально оптимизирован, о чем говорилось уже много раз во всех этих ваших интернетах.

В независимости от деятельности, заголовки, описания и вот это все должно быть.

На примере сайта клиента: заголовок и описание дают понимание что магазин предлагает:

Отличия в сути магазинов и сайтов услуг

Цель аудитории Интернет-магазин нацелен на продажи товаров и удовлетворение потребностей покупателей. Сайты услуг же предоставляют возможность получить определенную услугу, решить проблему клиента или удовлетворить его потребность.
Ассортимент товаров и услуг Интернет-магазины предлагают широкий ассортимент товаров, каждый из которых имеет свою цену и характеристики. Сайты услуг предлагают различные виды услуг, которые могут быть как платными, так и бесплатными, но не имеют физического представления.
Структура сайта Интернет-магазины обычно имеют четкую структуру с разделами для категорий товаров, брендов, отзывов и т.д. Сайты услуг могут иметь более гибкую структуру, включающую разделы для описания услуг, цен, контактов и отзывов.

Подходы к продвижению интернет магазинов и сайтов услуг

SEO-оптимизация – это важный инструмент продвижения сайта в поисковых системах (Google, Yandex и др.). Для интернет-магазинов SEO-оптимизация включает работу с ключевыми словами, мета-тегами, оптимизацию контента и структуры сайта. На сайтах услуг SEO включает тоже самое, но плюс высокие требования к описанию услуги, то есть пользователь должен быстро понять подходит ему эта услуга у этой компании, и устраивает ли его по цене. Очень частая ошибка владельцев сайтов — не указывать цены на услуги, в надежде, что потенциальный клиент будет звонить, а там убалтаем. Нет, это так не работает.
Отдельно для интернет магазинов хочу отметить Яндекс Товары, это как сказать подраздел поиска, только по товарам. Там действуют такие же правила оптимизации, но должен быть загружен в Яндекс вебмастер фид с товарами.
Контекстная реклама Контекстная реклама – это тип рекламы, которая оказывается пользователю в зависимости от его интересов и запросов. Интернет-магазины активно используют контекстную рекламу для привлечения посетителей и увеличения продаж. Яндекс предлагает различные варианты рекламных кампаний, в том числе для товарных позиций. Тут хочется сделать предупреждение — не пользуйтесь рекламными подписками, и подпиской от Яндекс Бизнеса. Будет разочарование и пустая трата денег.
Для сайтов услуг контекст также актуален, Директ предлагает меньше инструментов, но и этого достаточно. Главное, контекстная реклама генерирует честный поведенческий фактор на сайте, что есть один из критериев полезности вашего сайта. В конце концов это положительно скажется на позициях. Есть даже такой способ — закупать трафик в Директ по информационным дешевым запросам.
Социальные сети. Социальные сети являются важным каналом продвижения для интернет-магазинов. Они могут использовать их для создания сообществ вокруг своего бренда, привлечения новых клиентов и увеличения конверсии. Для сайтов услуг социальные сети не менее важны, некоторые компании используют их для продвижения своих услуг. При том, так называемые соц сигналы — упоминания и ссылки на ваш сайт, тоже один из критериев ранжирования сайта в выдаче.
Отзывы и рейтинги Отзывы и рейтинги являются важными факторами при выборе интернет-магазина или поставщика услуг. Интернет-магазины могут стимулировать своих покупателей оставлять отзывы, чтобы улучшить свой рейтинг. Сайтам услуг также рекомендуется стимулировать своих клиентов оставлять отзывы.