Ретаргетинг в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг? По сути это подбор целевой аудитории, которой, в данном случае, мы будем показывать наши рекламные объявления.

На эту тему в интернете написана не одна статья. Потому я дам краткую практическую информацию и разберем мы с вами ретаргетинг для интернет магазина.

Ретаргетинг для интернет магазина.

Сразу же хочу заметить, что ретаргетинг настраивают уже после того, как были настроены и запущены рекламные кампании на поиске и РСЯ.

Вы можете заказать услугу по настройке рекламных кампаний. Или задать вопросы по телефону +79036734882

Один из частых случаев нацеливания рекламы, это показать объявления тем, кто был на сайте и не сделал заказ, и что более важно, тем, кто положил товар в корзину, но так и не купил его. Как сказать напомнить — а не забыли ли вы чего у нас?

И так, что нам нужно:

Настроить цели в метрике

Без этого точно ни как. Рекламная система должна понимать что вы от нее хотите, что есть ваша цель.

Открываем метрику с нашим счетчиком и идем во вкладки «Цели»


Как вы видите, тут уже у меня настроено ряд целей, но мы создадим новую, что пользователь набрал товаров и не завершил заказ.


Нам нужна цель — посещение страниц.

Теперь идем на наш сайт, кидаем товары в корзину и идем в оформление заказа. Копируем ссылку из адресной строки и вставляем ее в форму цели. (Адрес ссылки может быть разный и совсем не похож на мой)

Даем название цели и сохраняем.

 

Создаем рекламную кампанию с ретаргетингом.

Далее мы все настройки делаем в рекламном кабинете Яндекс Директ.

Создаем новую кампанию, как вы это делали обычно, можно ее показывать и в сетях и на поиске.

Здесь уделим внимание блоку «Стратегии». Помните, я в начале писал, что у вас должны отработать кампании на поиске и РСЯ. Это нужно, чтобы система могла взять статистику с вашего счетчика. (Обычно на сбор таких данных уходит порядка 2х недель — то есть реклама должна отработать 14 дней без остановки. Не я это придумал, а Яндекс)

И мы используем стратегию  — завершение заказа.

Простите, забыл, естественно это нужно завести цель в метрике. Точно так же, как мы заводили цель, только в этот раз заказ должен быть оформлен и отправлен.


Предупреждение, которое вы видите, обозначает, что кампания не работала, и нет у системы статистики по выбранной цели. Я говорил про две недели? Но на самом деле это не страшно, статистика соберется.
Так же вы можете подключить оплату только за конверсию.

 
Далее ставим ограничения(если нужно, а обычно нужно), бюджеты и тд. И переходим к созданию самих групп объявлений.
 
Добавляем группу объявлений, только забиваем не ключевые слова, а условия показа
по ретаргетингу.
 

У нас открывается такое вот окно и мы добавляем новое условие.


Листаем список условий и целей и находим свое, с названием, которое мы дали — «не купил».

Ну вот, как бы и все. Теперь создавайте объявления и запускайте.

Хочу заметить, что данная цель не всегда хорошо работает, если человек нашел лучшие условия, то он уже купил в другом месте и ваша реклама о «забытом» товаре в корзине будет не целевой.  Но вы можете создавать всякие другие цели и на основе их делать ретаргетинг в Директе. Скажем — информировать тех, кто был неделю на назад на сайте, о ваших скидках.

А если все это для вас сложно, то просто закажите настройку Яндекс Директа

Лендинг-пейдж или многостраничный сайт?

Что такое лейдинг?

Если исходить из перевода, то это целевая страница. То есть непосредственно та страница, на которую должен прийти пользователь, взаимодействовать с ней и сделать заказ, либо оставить свои контактные данные. Переходы на такие страницы обычно через рассылки и рекламные кампании. Их существует несколько разных видов, но мы рассмотрим самый распространенный вариант.

По сути — это одностраничный сайт. Мода на них началась несколько лет назад. И диктовали эту моду коммерсанты, продающие китайские подделки сомнительного качества.

Потом подсуетились веб студии. Делать лендинг — это просто и быстро, а продать можно дорого. Оно логично! Для заказчика такой сайт выглядит стильно, модно, молодежно.

Но какой изначально был смысл? Продать быстро товар. Не важно какой, но главное с броскими заголовками: «Скидка только 15 минут», «Уникальная акция» и так далее.

Думаю, что многие видели в интернете такие сайты. И выскакивают они в выдачу в контекстной рекламе.

А когда товар продан, сайт «умирал», и концы в воду.

Можно ли использовать одностраничник, как постоянный сайт организации?

Во-первых, Гугл считает посещением переход по страницам вашего сайта. А у лендинга-то она всего одна.

Во-вторых, Яндекс хоть и считает за посещение время на сайте, но также очень активно учитывает переходы по страницам самого сайта.

В-третьих, Яндекс начинает ранжировать в выдаче сайты от 10 страниц. На практике и этого оказывается мало.

Вы можете убедится во всём выше сказанном самостоятельно. Забейте свой основной поисковый запрос в поисковик и посмотрите, сколько ваших конкурентов будет найдено в органической выдаче. В первой десятке. И сколько из них будут одностраничные лендинги.

Микросайт

Да, есть и такое явление. Обычно это сайт с небольшим количеством страниц, которые рекламируют товар или услугу. На одной странице яркая презентация, на другой характеристики, на третьей, скажем отзывы. Для SEO такой сайт не годится, но позволяет более грамотно настроить рекламную кампанию, используя дополнительные страницы.

Многостраничный сайт

Многостраничные сайты отвечают всем требованиям поисковых систем. Ну, если он правильно сделан. Пользователю не надо листать вниз длинную страницу, чтобы получить нужную информацию. Для этого есть главное меню.

Так как у лендингов тоже есть свои неоспоримые плюсы, то сейчас в ряде случаев страницы сайта выглядят как лендинги. Хотя по своей сути это обычный многостраничный сайт, где информация представлена блоками. И вид современный, и поисковые системы рады!

Резюмируем

Лендинг-пейдж хорош для проведения акции, рекламирования нового предложения и работает только через контекстную рекламу. Или другие виды рекламы. Но через поиск такой сайт работать не будет.

Полноценный многостраничный сайт подходит для любых методов продвижения ваших товаров и услуг. А в рамках своего сайта всегда можно сверстать страницу лендинга для рекламной кампании.

Как самостоятельно продвинуть сайт

Продвинуть сайт самостоятельно

Возможно ли? Да, естественно возможно. Когда кто-то продвигает ваш сайт, то он же делает это самостоятельно. Так, да не так.

Для продвижения сайта в интернете самостоятельно нужно обладать определенными знаниями. И не в общих чертах, а чётко понимать, что ты делаешь.

С чего начать продвижение сайта

Посмотрите на свой сайт, всё ли на нём удобно? Быстро ли можно найти нужную информацию?

Тут я скажу, что ваш сайт может вам и не нравиться, это нормально. Я сам практически на всех сайтах, что создавались у нас, вижу недостатки. Но дело не в том, что нравится вам.
Покажите свой сайт друзьям, разместите ссылку на него в своих социальных сетях и попросите написать в комментариях соображения по поводу вашего сайта. И вот, что вы получаете:

Вы «убиваете двух зайцев» — получаете бесплатный анализ юзабилити вашего сайта и ссылки с социальных сетей с реальными переходами и поведенческим фактором . Это работает, только если ваши френды реально активные.

Теперь вы можете произвести доработки по сайту. Ну, или заказать доработку  сайта.

Внутренняя оптимизация

А вот тут уже точно нужно понимать, что ты делаешь.

У каждой страницы есть заголовок отображаемый в браузере — title. А также заголовок статьи — H1.

Они должны быть правильно написаны, содержать ключевой запрос и смысл.

Ещё есть дискрипшен — краткое описание страницы. Гугл делает из него сниппет. И Яндекс тоже может принять подобное же решение, хотя пути Яндекса неисповедимы.

Что такое сниппет? Это то описание страницы, которое пользователь видит в поиске.

 

Сама статья должна иметь структуру, её должно быть удобно читать. Как бы банально это не звучало. Если вы напишите кучу текста, без абзацев, заголовков и тому подобное, то просто напросто это очень сложно будет читать. Сайт это не книга, пользователь хочет быстро найти нужную информацию. Скажем, цену на услугу или список услуг по запросу. Поэтому важная информация размещается обычно в самом верху страницы.

Часто спрашивают, а какой должен быть объем статьи? Ровно такой, который позволит раскрыть мысль, передать смысл и не загрузить пользователя ненужной информацией.

 
 

Распределение ключевых слов. Семантическое ядро

Семантическое ядро — это как бы список запросов пользователя, по которым ваш сайт показывается в поиске. Запросы мы условно делим на коммерческие, которые приводят к вам потенциального клиента, и на информационные. Нам нужно использовать и те, и другие.

Существует ряд сервисов для подбора запросов. Вы сможете найти их самостоятельно. Да, и далеко ходить не надо, можно использовать подбор запросов от Яндекса.

Коммерческие запросы используем для создания посадочных страниц услуг (товаров и прочее), а информационные запросы используем для написания статей в раздел статьи, новости или как вы его там у себя назовете.

Статья, которую вы читаете, она информационная. Отличный пример.

Существует правило размещения запросов — 1 запрос, одна страница.

Пример.

Скажем, запрос «ремонт зимнего пальто». Значит, и страница должна быть про услугу ремонта зимнего пальто. А вот запросы «ремонт пальто» и прочие варианты на тему должны вести уже на другие страницы сайта.

А вот запрос «как починить пальто» — уже информационный.

Структура сайта, опираясь на запросы

Смотрите, как на этом сайте. «Разработка интернет магазина» — это главная страница основного раздела «Разработка сайтов». Если я захочу сделать подразделы, например, «Создание интернет магазина на WordPress» и «Создание интернет магазина на OpenCard», то они будут дочерними страницами к «Разработка интернет магазина».

Схематично выглядит так:

Разработка сайтов

 — Разработка интернет магазина

     — На WordPress

    — — На OpenCard

Перелинковка

Страницы вашего сайта должны ссылаться друг на друга. Но не произвольно, а по смыслу.

Скажем, вы раскрываете одну тему, но упомянули другую, без которой может не быть полного понимания. Делайте ссылку. Но немного. Одну-две достаточно. Иначе пользователя будет раздражать необходимость прыгать со страницы на страницу. В конце концов у вас же не ВикиПедия.

Конкуренты

Не стесняйтесь смотреть сайты конкурентов! Изучите первый десяток по вашим запросам. Смотрите, как все реализовано у них, и смело используйте. Только не занимайтесь плагиатом.

Вот коротко о внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Тут уже всё гораздо сложнее. Существует ряд факторов ранжирования:

  • Ссылающиеся сайты на ваш сайт

  • Ссылающиеся посты в социальных сетях

  • Обсуждения вашего сайта в интернете

  • Поведение пользователя, когда он по ссылке перешел на ваш сайт.

Этим всем надо уметь правильно управлять.

Где брать ссылки

Во-первых, вам ничего не мешает делиться страницами своего сайта в своих социальных сетях и просить друзей сделать репост. Таким образом, вы получаете и ссылки из соц сетей, и, возможно, клиент придет.

Во-вторых, используйте такие сервисы, как Яндекс Справочник, Гугл карты. Размещайте там свою организацию.

В-третьих, ищите обсуждения в интернете вашей темы и пишите комментарий с ссылкой.

Размещение ссылок за деньги

Самый действенный, но самый сложный и долгий способ, самостоятельно находить интересные сайты по тематике и просить вебмастера разместить рекламную статью. Большинство крупных сайтов с удовольствием размещают такие материалы. Тут важно, чтобы статья была размещена навсегда.

Кроме того, есть платные сервисы (ГогетЛинкс, Миралинкс), которые избавят вас от переписки. Но подбирать доноров надо вручную из тех, которых вам предложат алгоритмы системы. Бездумно раздавать ссылки нельзя. Ведь ссылки с плохих сайтов вам могут навредить, помните об этом!

Вроде бы всё не сложно. Но я описал только основные моменты. На самом деле существует множество нюансов. К каждому сайту нужен свой индивидуальный подход.

Помните, мы в самом начале говорили о самостоятельном продвижении своего сайта и почему это не совсем так?

Кто-то хорошо умеет делать посевы на форумах, а кто-то в соц сетях. Другой человек отлично пишет рекламные статьи. Ещё один знает, на каких сайтах лучше всего брать ссылки. Да, это может быть и один человек. И даже вы. Но останется ли у вас время на свой бизнес? Вот в чем вопрос.

В моей практике был такой заказчик. Мы сделали ему хорошую оптимизацию, закупили несколько «жирных» ссылок. И сайт взлетел. А далее честно сказали: теперь пиши статьи на сайт, пиши новости и обновляй портфолио. И сайт продолжает работать и приносить заказы владельцу.

Глупо, скажет кто-то. Нет, это честно, скажем мы. Владелец сайта решил сам развивать свой сайт, поддерживать его на уровне. А мы получили ряд рекомендаций от этого заказчика и новые хорошие заказы.

Сломалась верстка сайта

Случай из практики

Обратился тут ко мне один коллега по «цеху» — посмотри сайт, говорит. Там у них что то с дизайном. Что сделали, не знают, да и вообще уверяют, что ничего не делали.

Может пропустили запятую какую, или линию скобку в коде воткнули.

Ок, посмотрим.

Вот такую картину я примерно вижу:

  • фонов нет
  • текст весь неформатированный
  • картинок нет, а те что есть находятся явно не на своих местах
  • Как должна выглядеть верстка сайта — не понятно
Хорошо, явно проблема с css
css это каскадная таблица стеля, в которой указано какие блоки как оформлены, где находятся и тд, тоесть все оформление находится в файле с расширением css
Ну самый простой путь — это откатить сайт из резервной копии, но… А тут проблема, по не понятной причине у владельцев сайта нет доступа к хостингу. Сам сайт не имееет системы управления, а только скрипт, который по паролю является визуальным редактором страницы. Скажу, что решение странное, но для лейдинга, которым является этот сайт, в общем то решение годное. Но вот история, почему нет доступа к хостингу — не ясно. Ладно, смотрим что там в коде. А там… Не, это нонсенс — она на РУССКОМ! Карл! Вы такое можете представить? файл css с ошибками Моей фантазии не хватает понять — как это могло получится. Это не возможно случайно. Ну только если браузер, в котором был открыт редактор автоматически сделал перевод. Но это тоже явно не так, потому что после перевода файла обратно, я увидел множество ошибок синтаксиса css. Там были и пробелы, где они не нужны, и наоборот  — нет пробелов, где нужно. Пропущенные дефисы, и неправильные параметры. А там, как можно увидеть, 1791 строка кода. Сначала автозаменой исправил явные ляпы, которые повторялись до 200х раде з. А вот потом уже пришлось в ручную лазить по коду и править, в тех местах, где я явно видел ошибки. Еще поглядывая в код страницы, что бы понять, какой блок за что отвечает. Но, хочу напомнить, что я не знаю, как должен выглядеть сайт, а файл стилей испорчен весь. Но в результате мы получаем что то похожее уже на сайт:   Нет, не идеально, но уже читаемо. Хотя, может так и было задумано? Остается только одно — посоветовал обратится к тому, кто делал сам сайт. Тот человек может помнить что и как.

 Какой вывод из всего этого? Что не нужно администрировать свой сайт, если не умеешь и не знаешь что делать. Тем более править системные файлы и файлы шаблона сайта.

В данном случае я просто по дружески помог, а так, от неумелых действий можно сломать сайт и «попасть» на работы, по стоимости близкие к созданию сайта с нуля.

 

Оставить заявку на услугу

Идея для интернет магазинов

Опросники на сайтах - делаем лучше

Хочу поделится с Вами одной идеей, которая хорошо применима для интернет магазинов. Во всяком случае я ее не встречал ранее. Но не факт, что это что то новое. Так вот. Есть такая модная штука на сайтах, как «Квиз», по нашему опросник. Это когда пользователь отвечает на несколько вопросов и владелец ресурса получает контакты пользователя, и его хотелки. Как бы теплый клиент, звони и уточняй.

Вот вам пример такого опросника, как бы подбор душевой кабины по параметрам. Пользователь отвечает на вопросы о размерах, функционале и тд. Оставляет свой номер телефона и ждет звонка менеджера.

Вот тут и кроется одна проблемка.

Зачем нужен квиз?

Не только получить теплого клиента, а так же заставить пользователя дольше не закрывать наш сайт и совершать какие либо действия. То есть создавать поведенческий фактор.

Что очень нужно для улучшения ранжирования и поднятия позиций в поисковой выдаче.

 

Идея

Как обычно пользователь попадает на этот опросник? Обычно из рекламы, типо ответь на 5 вопросов и получи предложение на то-то или то-то. Или как в данном случае — онлайн подбор товара. И пользователь хочет получить предложения здесь и сразу.

Многих может разозлить, что он не получает цену, и не оставляя номер телефона, закрыть страницу. А кто то номер телефона оставит, но в результате высока вероятность, что он купить в другом месте.

Правильное решение

Это совместить опросник с фильтром по товарам. У вас он и так должен быть в интернет магазине. В результате пользователь в конце получает не сообщение — мы вам перезвоним, а получает готовую страницу с рядом товаров, которые подходят под его критерии выбора. И это будет правильно. Скорее всего пользователь начнет смотреть эти товары, создавая тем самым искомый поведенческий фактор.